HUF is een streetwear- en skateboardmerk dat in 2002 in San Francisco, Californië, werd opgericht door Keith Hufnagel. Hufnagel, een professionele skateboarder en liefhebber van streetwear, besloot zijn eigen merk op te richten nadat hij een gat in de markt zag voor streetwear die zowel stijlvol als functioneel was.
De naam van het merk, HUF, is een weerspiegeling van de naam van de oprichter, maar ook een knipoog naar de straatcultuur die hem inspireerde. HUF begon als een kleine boetiek in het Tenderloin district in San Francisco, maar kreeg al snel een trouwe aanhang onder de skateboarders en modefanaten van de stad.
De eerste collectie van HUF bestond uit t-shirts, hoeden en sokken met het kenmerkende logo van het merk, een gestileerde afbeelding van een plant met het woord "HUF" erop geschreven. Het logo werd al snel een icoon in de streetwear- en skateboardgemeenschap en is sindsdien synoniem geworden met het merk.
Door de jaren heen heeft HUF haar collectie uitgebreid met een breed scala aan streetwear en skateboard kleding, waaronder HUF kleding, schoenen en accessoires. De ontwerpen van het merk zijn sterk beïnvloed door straatcultuur, skateboarden en kunst, waardoor ze zeer gewild zijn bij zowel modefanaten als skateboarders.
Vandaag de dag is HUF een wereldwijd merk met een sterke aanwezigheid in de streetwear- en skateboardgemeenschap. Ondanks het succes is het merk trouw gebleven aan zijn roots en blijft het geïnspireerd door dezelfde straatcultuur die de oprichters inspireerde.
